HBO Max quer acabar com compartilhamento de senhas

O compartilhamento de senhas na HBO Max está prestes a ser fortemente restringido, com a Warner Bros. Discovery anunciando medidas rigorosas contra o uso compartilhado de contas que começam a partir do quarto trimestre de 2025, com efeito financeiro esperado para 2026. Conforme explicado por JB Perrette, chefe de streaming e jogos da empresa, a plataforma já consegue diferenciar usuários legítimos dos não autorizados e irá intensificar as mensagens enviadas aos consumidores, tornando-as mais diretas e obrigando os usuários a tomarem providências.

HBO Max segue tendência de outros streamings

Essa iniciativa segue uma tendência do mercado de streaming, acompanhando medidas similares adotadas pela Netflix e Disney+, que também proibiram o compartilhamento gratuito de senhas como forma de aumentar a receita. A HBO Max planeja transformar os usuários extras que hoje compartilham contas em uma nova fonte de receita ao cobrar uma taxa adicional daqueles que desejarem compartilhar o acesso com pessoas fora do núcleo familiar.

Apesar da impopularidade da medida, a plataforma continua apresentando crescimento, no segundo trimestre de 2025, foram adicionados 3,4 milhões de assinantes, totalizando 125,7 milhões de usuários, impulsionado principalmente pela expansão internacional. Atualmente, a HBO Max monitora o uso de cada conta com base em informações como endereço IP, ID de dispositivos e padrões de atividade para identificar compartilhamentos inadequados.

Os executivos esperam que a cobrança pelo compartilhamento impulsione ainda mais o número de assinantes, como já ocorreu com concorrentes, embora reconheçam que o mercado já enfrenta uma saturação de assinaturas, o que pode tornar a reação do público negativa ou resistente a essa mudança.